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            濟南物流公司:京東“攪局”快遞柜的陽謀

            發(fā)布者:振宇物流 發(fā)布時間:2019-03-01 09:34:12 2月25日,有消息稱,京東物流聯(lián)合沙縣小吃推出了冷鏈自提柜品牌——鯨鯊,鯨鯊項目正在鄭州市內(nèi)測。
             
            2月26日,有多家媒體爆料稱,京東將自營智能快遞柜業(yè)務。據(jù)悉,首批快遞柜已完成投放。
             
            2019年以來,京東有點“不安分”,從宣布架構(gòu)調(diào)整到末位淘汰高管,再到京東擴招萬人,再到如今了快遞柜的布局。只是這一次,京東將目光瞄準了“最后一公里”領域。
             
            快遞柜作為“最后一公里”難題的一大解決方案,市場規(guī)模預計在2020年將達300億元。如此誘人的“蛋糕”,卻讓誰都“啃”得不痛快,因其發(fā)展的瓶頸凸顯、盈利前景不明朗等原因。而且當下,智能快遞柜市場已經(jīng)被豐巢、中郵易速遞等“靠山強大”的快遞柜企業(yè)占領了大部分的市場,京東快遞柜能否憑借京東商城這個“流量大牛”從中分一杯羹呢?目前,還不得而知。只是京東布局快遞柜的寓意大致有二。
             
            精準用戶畫像,形成商業(yè)閉環(huán)
             
            2017年的“豐鳥大戰(zhàn)”引發(fā)行業(yè)熱議。順豐希望以數(shù)據(jù)來完善自營物流體系的閉環(huán)生態(tài),而菜鳥則是要通過數(shù)據(jù)來做物流行業(yè)的中臺。在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的大背景下,依托大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)打造精準的用戶畫像定位成了各大物流企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在,即物流企業(yè)通過收集與分析消費者社會屬性、消費習慣、消費行為等重要信息之后,抽象出一個用戶的精準畫像全貌,以此為自身經(jīng)營發(fā)展、規(guī)劃布局指路。
             
            而此次京東自營智能快遞似乎與順豐的“套路”不謀而合,收集數(shù)據(jù),為用戶做精準畫像定位,形成一個以用戶為中心的商業(yè)閉環(huán)。換言之,就是將與其密切關(guān)聯(lián)的一系列消費需求,一站式解決,從而為用戶提供準確、優(yōu)質(zhì)的服務,提升用戶的消費體驗,提高用戶的黏性。
             
            補齊線下缺口,優(yōu)化配置資源
             
            智能快遞柜是一個高頻次的線下流量入口,各物流企業(yè)搶占這一線下流量入口,通過信息、數(shù)據(jù)的收集與分析,向線上倒流,以此達到優(yōu)化資源配置的目的。其實也就是一個線下指導線上,線上再指導線下的過程。
             
            而京東的自建物流體系是以倉配模式進行配送的,通過提前備貨并放置于倉內(nèi),將異地件轉(zhuǎn)化成同城件,在省去干線運輸環(huán)節(jié)、提升配送時效的同時,提高了倉儲自動化分揀的效率,保證快速出庫以及降低分揀的破損率。因此其更加需要大數(shù)據(jù)的支撐來分析資源分布區(qū)域,合理配備貨品。京東智能快遞柜的平臺會讓數(shù)據(jù)變得更加豐富,從數(shù)據(jù)、信息的處理中可以獲取市場變化、物流需求等信息,及時規(guī)劃、調(diào)整、優(yōu)化資源配置。
             
            以此為基點,京東進一步加速商流變現(xiàn),在快遞柜領域“擼袖子”大干一場就不足為奇了。但在快遞末端配送爭奪戰(zhàn)中,智能快遞柜市場已經(jīng)形成豐巢、中郵速遞易、菜鳥驛站“三足鼎立”的局面,此時京東快遞柜入局是否有些晚了?
             
            不少人認為,“姍姍來遲”的京東快遞柜難以撼動豐巢、中郵速遞易、菜鳥驛站“三強爭霸”的局面,因為他們在市場規(guī)模、用戶群體規(guī)模、硬件設備規(guī)模等方面都具有領先優(yōu)勢。
             
            豐巢科技CTO黃明在最新一次接受媒體采訪時透露,豐巢科技目前已覆蓋全國100多個城市的75000個社區(qū),用戶規(guī)模超過1.3億,快遞柜數(shù)量超過10萬;截至2018年8月,中郵速遞易已遍布全國287個城市,終端設備布設達8.5萬臺,累積快件投遞量超過18億件,用戶數(shù)達千萬……而且,豐巢、中郵速遞易等快遞柜的品牌形象、品牌效應已在消費者心中穩(wěn)固,京東此刻想要“攪局”可能會成為“炮灰”。但別忘了,快遞柜的市場規(guī)模巨大,足以容納更多的玩家。
             
            市場規(guī)模巨大,需要多方玩家挖掘
             
            近幾年,我國的快遞業(yè)務量保持高速增長的態(tài)勢。有數(shù)據(jù)預測到2020年,我國快遞業(yè)務量將達到700億,業(yè)務收入接近8000億元。2018-2020快遞業(yè)務量復合增長率為19.5%,業(yè)務收入復合增長率為15.4%。這也就說明,快遞末端的配送壓力還會持續(xù)不斷加大,作為末端配送的重要補充,智能快遞柜市場前景依舊廣闊。《2018-2023年中國智能快遞柜市場前景及投資機會研究報告》,也指出到2020年,中國智能快遞柜市場規(guī)模將達近300億元。如此市場規(guī)模,靠兩三家獨大的企業(yè)是難以消化的,京東快遞柜或許就是三強之外的又一“種子選手”。
             
            瓶頸凸顯,亟待破局新玩家
             
            快遞柜市場發(fā)展至今,瓶頸日益凸顯,無論是運營模式的痛點還是盈利途徑的匱乏等都直接導致了企業(yè)“賺錢難”,市場大而不強的發(fā)展困境。京東快遞柜的介入或許能為部分發(fā)展的難點提供一些新的思路,比如對于數(shù)據(jù)與信息處理方式的創(chuàng)新,再比如用“黑科技”手段對快遞柜產(chǎn)業(yè)賦能等。快遞柜市場需要破局困境的玩家出現(xiàn),那么京東此刻入局或許能擔此重任。
             
            市場尚未集中,京東或乘東風
             
            無論是電商企業(yè)、物流企業(yè)還是第三方企業(yè)均紛紛大力布局從短期來看盈利困難的智能快遞柜業(yè)務,說到底還是因為其具備較為長遠的戰(zhàn)略意義。就目前形勢來看,快遞柜市場依舊玩家眾多、紛繁復雜,尚未形成一定的市場集中度,經(jīng)過時間的沉淀與商業(yè)模式的探索,未來的快遞柜市場可期。想來,現(xiàn)在入局的京東或許趕上了快遞柜市場發(fā)展的末班車,故其入局為時不晚。
             
            京東上線快遞柜的消息,讓看似平靜了許久的快遞柜市場又迎來了久違的波瀾。此次布局,京東快遞柜會給我們交出一份怎樣的答卷,還有待市場考驗。

            來源:物流時代周刊

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